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第53届NFL超级杯(Super Bowl) 就在上周日(2/3)落幕啦!新英格兰爱国者终场以13比3击败洛杉矶公羊,拿下队史第6座冠军,追平NFL球队纪录。另外,今年41岁的爱国者传奇四分卫Tom Brady也是第6度赢得超级杯,成为NFL史上唯一一人、他也是摘下超级杯最老的四分卫。

不知道今年让你最有记忆点的广告是哪一支呢?可别小看这些短短几分几秒的广告喔,由于超级杯可说是全美收视率最高的节目,转播收看观众预计超过1.1亿人,今年单是30秒时间的广告就要价524万美元!(约台币1.6亿)广告主除了砸大钱在超级杯赛事曝光之外,更希望让观众留下回味无穷的记忆点,在各个社群网络里延续讨论和热度,如此才达到最大的后续效益。

今年的超级杯广告商不知道是不是因为全美历经政治纷扰与文化冲突,都刻意避开敏感话题,反而主打触动人心或走安全的幽默路线。现在就一起来看看,哪一家的广告最得你心,又最有创意吧!

The Bud Knight

百威啤酒(Budweiser)副品牌百威淡啤(BudLight)与AT&T旗下的华纳媒体(WarnerMedia)分支HBO合作,发表相似于影集“冰与火之歌:权力游戏”(Game of Thrones)当中长枪武士对决的桥段,看过的都觉得太有创意,可以把两个不搭嘎的东西巧妙结合在一起,令人印象深刻。

Google

Google的内容简单明了,标榜他们有着科技创新的产品,像是借着语言翻译可让人们更拉进彼此距离,打破语言的隔阂。

Amazon

Amazon则是用自家产品开玩笑,两名Amazon员工消遣自家的人工智能居家助理Alexa,这则广告的主角是演员哈里逊福特(Harrison Ford),他试图阻止戴着Alexa声控项圈的狗狂吠,因牠利用网购不停下订狗饲料,还有类似Alexa的Hot tub、突然音控把泡在里头的人喷出….完全搞笑就对了!

SimpliSafe

家庭安全业者SimpliSafe警告观众人工智能不是万能,并于广告中凸显智慧喇叭的危险性,以及家是人们应觉得安全所在的主题。

Stella Artois

是什么酒能让Sex and the City的凯莉(Carrie Bradshaw)和Big Lebowski的督爷(The Dude)放弃最爱的柯梦波丹和白色俄罗斯?比利时“时代啤酒”(Stella Artois)找来莎拉洁西卡派克(Sarah Jessica Parker)和杰夫布里吉(Jeff Bridges)重现90年代经典电视电影角色,以怀旧手法成功行销。

Pringles

品客则是在广告中将现金最流行的人工智能助理和感觉搭不是编的洋芋片做连结。两个男子将三种口味的品客洋芋片:切达起司、墨西哥辣椒和酸奶加洋葱叠在一起,制作“辣烤起司洋葱酸味玉米片”其中一个男子问,品客洋芋片可以做出多少不同口味的组合?此时Amazon人工助理Alexa突然回答:“有318,000种组合,可悲的是我永远不能体会品尝品客的乐趣,因为我没有手可以叠洋芋片,没有嘴巴可以品尝,也没有灵魂可以感受。”男子听完后没任何感觉,只是要Alexa播放音乐。最后以Slogan: Get Stacking, or not 来呈现了人与人工智能科技间永远无法跨越的差异。

Mercedes-Benz

奔驰跟Google一样,都是标榜他们产品的科技创新,譬如奔驰车款的智能声控在广告理无所不能,可让人们更贴近彼此或使生活更便利。

Pepsi

https://youtu.be/9sYElEbRzKA

这部广告就是要打破一般民众认为可口可乐比百事可乐好喝的刻板印象,以后到餐厅都能骄傲说出Pepsi, more than OK。一名女顾客在餐厅点一杯可口可乐,店员问:“百事可乐可以吗?”此时在一旁的喜剧演员Steve Carell突然跳起来大喊:“什么叫做‘百事可乐可以吗?’”,大声教训这位店员,搭配饶舌歌手Lil Jon和Cardi B告诉你百事可乐有多好喝。

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