30秒要價536萬美元超級盃再創廣告天價~到底那隻最吸睛~

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第53屆NFL超級盃(Super Bowl) 就在上周日(2/3)落幕啦!新英格蘭愛國者終場以13比3擊敗洛杉磯公羊,拿下隊史第6座冠軍,追平NFL球隊紀錄。另外,今年41歲的愛國者傳奇四分衛Tom Brady也是第6度贏得超級盃,成為NFL史上唯一一人、他也是摘下超級盃最老的四分衛。

不知道今年讓你最有記憶點的廣告是哪一支呢?可別小看這些短短幾分幾秒的廣告喔,由於超級盃可說是全美收視率最高的節目,轉播收看觀眾預計超過1.1億人,今年單是30秒時間的廣告就要價524萬美元!(約台幣1.6億)廣告主除了砸大錢在超級盃賽事曝光之外,更希望讓觀眾留下回味無窮的記憶點,在各個社群網絡裡延續討論和熱度,如此才達到最大的後續效益。

今年的超級盃廣告商不知道是不是因為全美歷經政治紛擾與文化衝突,都刻意避開敏感話題,反而主打觸動人心或走安全的幽默路線。現在就一起來看看,哪一家的廣告最得你心,又最有創意吧!

The Bud Knight

百威啤酒(Budweiser)副品牌百威淡啤(BudLight)與AT&T旗下的華納媒體(WarnerMedia)分支HBO合作,發表相似於影集「冰與火之歌:權力遊戲」(Game of Thrones)當中長槍武士對決的橋段,看過的都覺得太有創意,可以把兩個不搭嘎的東西巧妙結合在一起,令人印象深刻。

Google

Google的內容簡單明瞭,標榜他們有著科技創新的產品,像是藉著語言翻譯可讓人們更拉進彼此距離,打破語言的隔閡。

Amazon

Amazon則是用自家產品開玩笑,兩名Amazon員工消遣自家的人工智慧居家助理Alexa,這則廣告的主角是演員哈里遜福特(Harrison Ford),他試圖阻止戴著Alexa聲控項圈的狗狂吠,因牠利用網購不停下訂狗飼料,還有類似Alexa的Hot tub、突然音控把泡在裡頭的人噴出….完全搞笑就對了!

SimpliSafe

家庭安全業者SimpliSafe警告觀眾人工智慧不是萬能,並於廣告中凸顯智慧喇叭的危險性,以及家是人們應覺得安全所在的主題。

Stella Artois

是什麼酒能讓Sex and the City的凱莉(Carrie Bradshaw)和Big Lebowski的督爺(The Dude)放棄最愛的柯夢波丹和白色俄羅斯?比利時「時代啤酒」(Stella Artois)找來莎拉潔西卡派克(Sarah Jessica Parker)和傑夫布里吉(Jeff Bridges)重現90年代經典電視電影角色,以懷舊手法成功行銷。

Pringles

品客則是在廣告中將現金最流行的人工智慧助理和感覺搭不是編的洋芋片做連結。兩個男子將三種口味的品客洋芋片:切達起司、墨西哥辣椒和酸奶加洋蔥疊在一起,製作「辣烤起司洋蔥酸味玉米片」其中一個男子問,品客洋芋片可以做出多少不同口味的組合?此時Amazon人工助理Alexa突然回答:「有318,000種組合,可悲的是我永遠不能體會品嚐品客的樂趣,因為我沒有手可以疊洋芋片,沒有嘴巴可以品嚐,也沒有靈魂可以感受。」男子聽完後沒任何感覺,只是要Alexa播放音樂。最後以Slogan: Get Stacking, or not 來呈現了人與人工智慧科技間永遠無法跨越的差異。

Mercedes-Benz

賓士跟Google一樣,都是標榜他們產品的科技創新,譬如賓士車款的智能聲控在廣告理無所不能,可讓人們更貼近彼此或使生活更便利。

Pepsi

https://youtu.be/9sYElEbRzKA

這部廣告就是要打破一般民眾認為可口可樂比百事可樂好喝的刻板印象,以後到餐廳都能驕傲說出Pepsi, more than OK。一名女顧客在餐廳點一杯可口可樂,店員問:「百事可樂可以嗎?」此時在一旁的喜劇演員Steve Carell突然跳起來大喊:「什麼叫做『百事可樂可以嗎?』」,大聲教訓這位店員,搭配饒舌歌手Lil Jon和Cardi B告訴你百事可樂有多好喝。