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總部位於亞特蘭大的可口可樂迄今為止是全球最大的飲料公司,在200多個國家/地區擁有500多種汽泡飲料品牌以及近3900種飲料。為跟上時代潮流,可口可樂也推出了每月10美元的訂購服務,前1000名「內幕人士」(Insiders Club) 將獨家品嚐到大約20多種新飲料。可口可樂公司將提供限量的粉絲們品嚐2020年的全新飲料,其中有些還沒有正式上架喔!

老牌可口可樂公司不斷求新求變

作為一家飲料公司,不僅一直在尋求產品上的突破,希望對消費者方面進行新的創意,提供的新的體驗。民眾希望有多樣的選擇,便利和但也想要客製化。 Insiders Club俱樂部將能夠展示、提供飲料的多樣性,並將一些最新創新技術帶入想要成為第一個享受它們的粉絲的手中,這就是吸引人之處。

從1月開始為期六個月,粉絲們每個月將收到飲料遞送,飲料的品項包括AHA風味的蘇打水、可樂與提神的任何飲料。遞送的包裹裡還將帶給客戶其他驚喜喔!購物者可以選擇,以每月10美元的價格購買限量版飲料,也可以選擇節省10美元的六個月一次性預付方式,共計50美元。

靈感是來自電子商務訂閱方式

試營計劃的靈感試來自電子商務訂閱市場的增長,該市場在過去五年中以每年增長一倍以上的速度成長,這要歸功於其他產業像食品、刮鬍刀、寵物用品甚至是化妝用品都以此方式經營得相當成功。

特別是公司限時推出肉桂可口可樂(Coke Cinnamon)獲得成功後,讓可口可樂公司從中獲得很寶貴的意見,從而為該品牌的忠實擁護者創造了獨家商品的想法。為了獲取支持,可樂公司在社交平台上開始推廣特殊的假日產品,在北美地區的反應超出了預期,這使該公司有機會接觸到真正的可口可樂忠實擁護者,不僅有更多的信息和內容,而且還有機會獲得他們的認可。總之,可口可樂表示團隊考慮將擴大計劃超越六個月的試用期,從銷售監控、信息反饋和社交媒體的反應後可以更了解消費者的喜好,可以設計出更多的新產品。