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搶攻早餐市場~Panera Bread推出每月$8.99 咖啡喝到飽,無限續杯!

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Panera Bread推出咖啡訂閱計劃,每月8.99美元的價格就能無限暢飲,包括冰咖啡和熱茶,這是Panera忠誠度計劃(Panera’s loyalty program)的一部分,訂閱計劃現在已開啟,民眾可以加入囉~此前該三明治連鎖店對早餐和咖啡產品進行了全面改革,去年通過包裝等新選擇。目的希望可以喚醒與改變一些客戶對早餐的消費習慣。

眾家搶爭早餐市場

Panera Bread launches its coffee subscription program for $8.99 a month.

之前漢堡連鎖店Burger King於一年前率先修改自己的咖啡選擇,開始咖啡訂閱計劃。當時就是希望可以在早餐競爭對手麥當勞(McDonald’s)上獲得一些優勢,因此客戶每月支付5美元即可無限暢飲咖啡 ,早餐市場競爭超激烈!

Panera的首席執行官Niren Chaudhary說,在市場測試水溫後發現每月訪問量從大約四個增加到10個以上,這些客戶使食品銷售額增長了70%。近四分之一的訂戶是Panera忠誠計劃的新成員。

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Hyacinth 海恩斯
Author: Hyacinth 海恩斯

來自台灣,居住於聖地牙哥十餘年。喜歡戶外運活動及旅行。曾任文字工作者,如今在異鄉重拾寫作,希望用寫作帶給聖地牙哥的朋友,更豐富的生活。